茅台也开始进军元宇宙了？它到底想干嘛？

继推出了官方数字营销APP“I茅台”之后，2023年1月1日，茅台又推出了一个元宇宙APP——“巽风数字世界”。和目前市面上绝大多数号称品牌元宇宙的项目迥然不同，巽风数字世界给我们呈现了一个全时化、沉浸化的数字生态，接下来就让我们来看一下，茅台到底将元宇宙玩出了什么花样！

巽风数字世界中，场景是数字映射的。也就是说，茅台将线下茅台小镇的一草一木、一景一物都给复制到了虚拟世界当中，打造了一个属于茅台和用户的“平行世界”。在这个支持多人同时在线的、游戏化的元宇宙平台上，玩家可以在这里游览、探索、社交、交易、做任务。

为了加快储备用户，巽风数字世界根据注册时间段划分用户，比如自2023年1月1日早9时至1月5日21时完成注册的用户，将成为巽风数字世界的“开拓者”；自2023年1月5日21：01至2月3日24：00完成注册的用户，将成为巽风数字世界的“耕耘者”，自2023年2月4日0时之后完成注册的用户，将成为巽风数字世界的“生产者”。而不同称号的用户，将被匹配不同权益。

据了解，一经注册，“开拓者”可获得999个瑞羽，“耕耘者”可获得299个瑞羽，“生产者”可获得99个瑞羽。瑞羽是巽风数字世界的虚拟货币，能够购买工具、装扮等，它也是建设数字家园的必备资产。这这个玩法设置也帮助茅台对外传达了一种信号：早入局早享受。果然刺激了用户的快速增长。根据官方数据，截止1月2日，巽风APP注册用户数已突破100万。

在巽风数字世界中，用户还可以获得巽境家园的虚拟地块。只要巽值排在前40万的用户，就可以获得这些虚拟地块，搭建自己的数字空间。巽值是巽风元宇宙中的虚拟积分，通过积分，目前除了可以用来获取创建专属数字家园的资格外，还可获得茅台发布会门票、茅台限量生肖酒数字藏品，也能购买实体茅台酒。

在购物场景中，茅台在玩法上也更近一步，和数字藏品玩法进行了联动。在指定日期，拥有癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品的用户，均可以通过i茅台购买1瓶癸卯兔年贵州茅台酒。这意味着，从“数字藏品”到“虚拟空间”，茅台实现了内容打通、全域互动的营销生态，在拉升实物产品销售的作用的同时，也打通了自有元宇宙生态的营销闭环。

当企业都在布局元宇宙的时候，他们所想要的是什么？很多人可能对白酒企业也要入局元宇宙感到很诧异。其实茅台入局元宇宙一点也不让人意外。从某种意义来说，茅台酒已经不是普通的白酒，而是被打上“昂贵”的符号，成为了一类奢侈的生活方式。站在奢侈品市场的角度，产品的口味和质量已经不在是第一位了，而企业文化和品牌价值，才是品牌想要传播给大众的。

所以选择入局元宇宙的企业，黑蜂科技认为主要有以下几个原因：一是品牌要做出自己闭环的营销生态，通过潮流的元宇宙平台，来构建年轻人的市场认知，将更多的年轻消费客群留住，有助于企业的长期发展。二是品牌需要可复用的私域流量，通过在元宇宙平台上社交、购物、建房装扮、经营自己的“人生”，元宇宙提供了另一类不同的生活方式，让用户的留存和粘性更高。第三就是打造品牌IP，传递文化价值了。让消费者产生加深对品牌的了解、喜爱和依赖，从而力图赚取更多的收益，这就是品牌们做元宇宙的逻辑。